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雙十一不再只是購物狂歡日,更是科技舞美界“爭奇斗艷”的舞臺

發布時間:2020年11月16日

又是一年購物狂歡節。據統計,今年阿里巴巴雙11全球狂歡季期間總營業額高達4982億元,實時物流訂單破22.5億單,銷售數據再創歷史新高。每年雙十一,各大電商平臺的優惠政策和總營業額都受到廣大消費者的關注。除此之外,近年來各大電商平臺的雙十一晚會,也頻頻登上熱搜榜。

今年雙十一,2020天貓雙11全球狂歡夜、京東11.11直播超級夜、蘇寧易購1111超級秀、拼多多11.11超拼夜四大晚會分別在各大電視臺和網絡平臺上進行直播。自早年的跨年演唱會起,各大平臺在嘗試過各種舞臺內容編排的創新后,逐步將營銷亮點從內容轉移至舞美的視覺效果上。舞臺上絢麗的燈光、逼真的LED顯示效果、推陳出新的舞臺機械利用,配合演出內容,傳遞別出心裁的主旨和內容。

2019年,“貓晚”用47塊移動棱柱狀的“天貓盒子”配合固定舞臺為現場和屏幕前的觀眾呈現了一個別樣的舞臺。而今年天貓更是搭建了一個占地3000平米的舞臺,打破了貓晚歷史乃至梅賽德斯奔馳文化中心晚會歷史上,搭建時間最長、搭建體量最大的記錄,3D立體屏概念更創下了業內“全國第一”。整個貓晚主屏幕由695塊可以移動的小方塊組成,并能以每秒一米的速度向前推進。更厲害的是,舞臺上寬20米高10.5米的貓晚專屬符號“貓頭”,還可作180度的旋轉運動。這個名副其實的立體屏,讓貓晚的舞臺瞬間活化了起來。

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天貓舞臺由國內專業舞美設計師唐焱操刀,以“未來市集”為主題,相比其他雙十一舞臺,強化了地屏和背屏的整體性和連續感,加深了舞臺的縱深感和靈活性。

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本次“京東11.11直播超級夜”以「只為熱愛行動」為主題,由國寶級音響師金少剛、燈光設計師馮輝、舞美設計師李洪波以及音樂制作人劉卓等業內頂級大師操刀整臺晚會制作。整臺演出采用了亞洲僅有的歌劇舞臺級P4點距的LED鏡面地屏,組成11.11字樣的數控飛屏,投入超4000支燈光矩陣,呈現出直觀、有力量、沖擊性的舞臺,給人傳遞出“面對炙熱的夢想,也需要強大的行動力”的壓迫感。

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本次晚會的燈光設計由馮輝帶領THE ONE Studio團隊完成,燈光的設計理念是打造酷炫、時尚、動感的舞臺效果。根據不停變換的數控飛屏,設計出不同的燈光效果,配合不同的演出形式和編排,傳遞出更加立體,更加具有層次感的視聽盛宴。

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京東的舞臺設計亮點除了數控飛屏之外,還充分利用了舞臺機械來助力演出效果。舞臺機械的靈活使用和燈光的完美配合,讓整臺晚會豐富又不失規律。數控飛屏更是完美配合演繹內容進行變換,時而傾斜,時而平行,呈現出最佳的演出效果。

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蘇寧易購1111超級秀此次以“走南闖北,獅不可擋”作為標語,主要打造“天地”概念。將經典獅頭形象呈現在舞臺上空,地面則是由蘇寧商家一起構造而成的蘇寧世界,上下呼應,向觀眾呈現了一座既獨立又包羅萬象的城市樣貌。

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此次蘇寧的雙十一晚會充分利用舞臺機械旋轉臺來配合“城市架構”,通過光影打造出立體城市,讓節目切換與整體搭建相互融合,實實在在的為現場觀眾構建出了一場具象的感官盛宴。

據了解,本場晚會使用了1800W超大功率的FINE 1800 PERF,配備188mm的大出光鏡頭,總光通輸出>39000lm;遠距離投射,光束粗壯飽滿;近距離鋪光,光斑均勻,加上90+的高顯指,讓FINE 1800 PERF作為面光時能為表演打造干凈漂亮的鏡頭畫面。

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隨著社會經濟和科技文化的發展,雙十一不再只是消費者的購物狂歡,也是業界科技+舞美“爭奇斗艷”的舞臺。騰訊文旅產業研究會曾在報告中表示,未來十年,文旅市場規模預計達30萬億至50萬億元,科技創新將成為最有力的助推。受眾的消費方式也將從“被動消費”轉為“體驗共創”,所以體驗感和沉浸感將是未來文化產業發展的重要考慮元素。此次各大平臺的雙十一晚會,正是用先進的聲光電技術手段響應了這一點。

根據以上三大電商平臺的雙十一晚會可以看出此類舞臺文藝活動,在舞臺設計層面上,一般遵循以下三個特點:

01要突出整體感和氛圍感

三場晚會都大量采用了LED地屏,并與舞臺上方的背屏交相呼應,舞臺整體演出場館的整體呈現給予現場觀眾更加立體的三維感知。

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02充分發揮了舞臺機械的優勢

本次的雙十一晚會混合使用大量的舞臺機械和設備。在簡單運用的基礎上,進行大量編排和巧妙的設計,用創新去激發科技感和受眾感知的亮點。例如天貓雙十一晚會,就使用了基礎的旋轉臺控制布景和天貓形狀的主屏幕,在此基礎上,還利用地屏的畫面和主屏幕可移動的天貓造型屏幕,打造視聽亮點,吸引受眾。

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03內容編排和舞臺設施完美結合

雙十一晚會之所以能快速抓住受眾的眼球,正是舞美和節目編排內容上的完美結合。用藝人的演出結合相匹配的舞美效果和燈光呈現,打造出具有特色的專屬舞臺。

據了解,本次雙十一所呈現的四臺晚會之中,大量采用了FINE ART彩熠燈光設備,而富淞作為彩熠的代理商,同樣用自己的方式為呈現優秀的舞臺作品付出努力。在核心品牌上,除了彩熠燈光外,還代理了巴可投影機、Meyer Sound有源音響、BOSCH高端會議系統、利亞德LED顯示屏、EV音箱,Karajan卡拉揚以及自主研發并定制銷售的FUSONE舞臺機械。

為了更好的將科技與文化相融合,2017年成立了富淞文化科技股份有限公司。目前主營景區文旅項目開發、演藝項目策劃與執行等業務。從項目前期的內容創作、策劃,到中期的落地執行以及后期的運營維護,為客戶提供一套全流程的創新方案。旨在深耕文化,以先進的聲光電科技手段助力文旅創意產業的發展。

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